Uzmanlar, kişisel tercihlere dayalı renk seçimlerinin genellikle yanlış olabileceğini öne sürmektedir. Renkler, yalnızca tek başına veya bir arada kullanıldığında değil, aynı zamanda bölgeden bölgeye ve kültürden kültüre değişebilen farklı algılar yaratabilir. Aynı zamanda, insanlık genelinde paylaşılan ortak renk algıları olduğu vurgulanmaktadır.
Örneğin, yeşil evrensel olarak doğayı, ağaçları ve bitki örtüsünü çağrıştırırken, mavi gökyüzünü ve geleceği temsil eder. Beyaz ve siyah başlangıçları ve bitişleri, basitliği ve yoğunluğu sırasıyla simgeler. Kırmızı aşkın, tutkunun ve acının rengidir, sarı olgunluğu ve sonbahar mevsimini iletilir.
Farklı endüstrilerde kullanılan geleneksel renkler, çekici satış belgeleri oluştururken bilgilendirici olabilir. Sektörünüzdeki logolarda ve ürünlerde kullanılan renkler, müşterilerinizin beklentileriyle ayrım yapmak veya uyum sağlamak için hangi renkleri kullanacağınıza dair değerli bilgiler sağlayabilir. Müşterileriniz muhafazakar eğilimlere sahipse, aşina oldukları renkleri görmeyi tercih ederler. Modern renk kombinasyonları onlara çekici gelmeyebilir ve radikal renklerin kullanımı olumsuz bir etki yaratabilir. Bu nedenle, renklerle ilgili araştırma sonuçlarını dikkatlice yorumlamanın önemli olduğu belirtilmektedir. Her durumda, satış ve pazarlama belgelerinde birkaç farklı rengin kullanılmasının, renksiz bir belgeden çok daha etkili olacağı belirtilmektedir.
Ünlü Renk Psikologu Jill Morton, başarılı renk tasarımı için dört altın kuralı şu şekilde sıralar:
İki veya üç renk kullanın: Bilimsel araştırmalar, beynin dört veya daha fazla renge maruz kaldığında dikkatinin başka bir yere kaydığını göstermektedir.
Aynı aileden renkleri kullanın: Sarı, sarı-yeşil ve sarı-turuncu, "sarı ailesi"nin bir parçasıdır. Bu renkler renk tekerleğinde birbirlerine yakın ve "analog" renkler olarak adlandırılır. Bu renkler birbirleriyle ilgilidir ve bir tasarımda hoş bir akış sağlar.
Karşıtlıklarla deney yapın: Örneğin, turuncu-mavi, yeşil-pembe ve sarı-mor zıtlıklarıdır ve güçlü kontrasta dayanan güzel bir renk uyumu yaratabilirler. Kontrasttan uyum sağlamak için başka bir yol, sarı, turuncu ve kırmızı gibi sıcak renkleri, mavi, yeşil ve mor gibi soğuk renklerle birleştirmektir.
Okunabilirlik için doğru kontrastı elde edin: Metin rengi ile arka plan rengi arasındaki uyum, okumayı kolaylaştırır. Yetersiz kontrast, okuyucunun gözlerini zorlar. Örneğin, siyah bir arka plan üzerinde mavi metin iyi bir kombinasyon olmayabilir, mor metin ise açık gri bir arka plan üzerinde okunabilirliği artırabilir.
Örneğin, tekstil için aşağıdaki renkler ve etkileri şu şekilde kategorize edilebilir:
Zamanın Ötesinde Renkler: Bunlar bej, beyaz, krem, ten rengi ve gri gibi doğal renklerdir.
Vurgu Renkleri: Bunlar rubi, zümrüt, deniz mavisi, turkuaz ve avcı yeşili gibi çoğu satışı harekete geçiren renklerdir.
Serin Renkler: Ev eşyaları ve erkek giyim için uygundur. Bunlar gri, gri yeşil, mavi yeşil ve arduvaz mavisini içerir.
Pastel Renkler: Mücevherci ve iç çamaşırı satan mağazalar için uygundur. Bunlar leylak, şeftali ve lavanta içerir.
Sıcak Renkler: Mağazalarda heyecan verici bir atmosfer yaratmak için idealdir. Bunlar kırmızı, turuncu ve sarıyı içerir.
Mağazanızdaki ürün çeşidine bağlı olarak, kullanılacak renkleri aşağıdaki gibi kategorize edebilirsiniz:
Çocuk giyim bölümünde çocukların ilgisini çekmek için parlak temel renkleri kullanın.
Oyuncak bölümünde veya oyuncak satan mağazalarda, parlak ve canlı renklerle düzenlemeler yaparak çocukların hoşlanacağı bir atmosfer oluşturun.
Kadın giyim bölümünde, kadın giyim renkleri her zaman çok parlak ve değişken olduğu için her zaman parlak ve çeşitli renkler kullanın. Nötr renkleri, şeftali, kırmızı, turuncu ve sarıyı kullanın.
Erkek bölümünde özellikle kahverengi, bilardo yeşili ve ağaç renkleri tercih edilir. Gençler için modaya uygun renkler canlı ve parlaktır.
Tekstil bölümünde nötr renkleri tercih edin ve kumaş renkleri ile uyumlu düz renkleri kullanın.
Renk psikolojisi çalışmaları, pembe giyen insanların verdikleri hizmet karşılığında daha rahat hissettiklerini göstermektedir. Bu nedenle, İngiltere'deki Boots ve Marks and Spencer mağazalarında, tüm kasalardaki görevliler hizmetleri için ödeme aldıklarında pembe gömlek giyerler.
Gıda tabanlı perakende sektöründeki perakendeciler, mağazalarının önemli bölümlerini veya departmanlarını gıda olmayan alanlara ayırırlar. Ürün ambalajının renginin satışları önemli ölçüde etkilediğini anlayan özellikle pazarlamacılar, doğru renk seçiminin potansiyel olarak satışları artırabileceği sonucuna varmışlardır.