Süpermarket ve hipermarketlerde ürün ve koridor çeşitliliğinin bakkaliyeden parfümeriye, tekstilden elektronik ürünlere kadar geniş bir yelpazeye uzandığı yerlerde, mağaza içi pazarlama faaliyetlerinin önemi yıllardır çeşitli araştırmalar tarafından vurgulanmaktadır. Mağaza içinde gerçekleştirilen doğru pazarlama faaliyetleri, hem müşterilerin alışveriş deneyimleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir hem de mağazaların sayısal sonuçlarına katkıda bulunarak marka ve perakendecilerin gelişimine katkıda bulunur.
Pazarlama faaliyetleri arasında, çapraz satış, hem marka ekipleri hem de perakende mağaza işletmecileri tarafından sıkça kullanılan yöntemlerden biri olarak öne çıkar. Çapraz satış, müşterilerin kullanım ve tüketim alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak koridor alanlarında ürünleri farklı kategorilerden ayrı yerlerde sergileme olarak tanımlanabilir. Çay paketlerinin yanında çay süzgeçlerini, bira yanında cips veya atıştırmalıkları veya bebek bezlerinin yanında ıslak mendilleri sergilemek gibi faaliyetler, çapraz satışın örnekleri olarak kabul edilebilir.
Bu tür faaliyetlerde, süzgeç gibi farklı boyutlara ve yapıya sahip ürünlerin çoğunlukla yerleştirilen çay paketlerinin bulunduğu raf alanlarında ve düzenlemelerde nasıl sergileneceği ve müşterilerin dikkatini nasıl çekebileceği en önemli sorudur. Bu tür faaliyetlerde en yaygın kullanılan çözümlerden biri, parazit olarak adlandırılan Mağaza İçi Satış Noktası (POS) ürünlerinin farklı tasarımları ve modelleridir. Kullanılacak parazitin türü, ürünün boyutu, ambalaj özellikleri ve nasıl sergileneceği gibi kriterlere dayalı olarak belirlenir. Örneğin, müşteri koridora girdiği anda görünmesi istenen ürünler, klips veya askılarla çift taraflı parazitlerde sergilenebilir.
Çapraz satışta yer alması istenen ana ürüne ek ürünlerin yerleştirilmesini istendiği pazarlama faaliyetlerinde (örneğin, un koridorunda maya, pasta süsleme malzemeleri veya ekmek tarifi kitapları sergilemek), PVC parazitler bir çözüm sunmak için kullanılabilir.
Çapraz satış eylemleri kullanılarak gerçekleştirilen mağaza içi pazarlama faaliyetleri, rekabet avantajı elde etmek isteyen pazarlama uzmanları tarafından da tercih edilir. Örneğin, yeni bir puding markası, ürünü sergilemek ve müşterilerin dikkatini ve beğenisini diğer ürünlere kıyasla çekmek için kendi koridorunda çift taraflı parazitleri kullanabilir.
Çapraz satışla birlikte sergilenen ürünler, satın alma kararlarını etkileyebilir ve müşterilerin tüketim yaklaşımlarını yönlendirebilir, böylece müşteri deneyimini artırabilir.
Ekran amaçlı kullanılan çözümler aynı zamanda ürünün ambalaj yapısı ve ambalaj tasarımına göre şekillendirilip tasarlanabilir, böylece bir reklam aracı olarak konumlandırılabilir.