يشير الخبراء إلى أن اختيارات الألوان بناءً على التفضيلات الشخصية قد تكون غير صحيحة في كثير من الأحيان. يمكن للألوان أن تخلق تصورات مختلفة عند استخدامها بمفردها أو مجتمعة، ويمكن أن تختلف تفضيلات الألوان من منطقة إلى أخرى ومن ثقافة إلى أخرى. ويتم التأكيد أيضًا على أن هناك تصورات لونية مشتركة تتقاسمها البشرية ككل.
على سبيل المثال، يستحضر اللون الأخضر الطبيعة والأشجار والنباتات عالميًا، بينما يمثل اللون الأزرق السماء والمستقبل. يرمز الأبيض والأسود إلى البدايات والنهايات، والبساطة، والشدة، على التوالي. اللون الأحمر هو لون الحب والعاطفة والألم، أما اللون الأصفر فهو لون النضج وفصل الخريف.
يمكن أن تكون الألوان التقليدية المستخدمة في الصناعات المختلفة مفيدة عند إنشاء مستندات مبيعات مقنعة. يمكن أن توفر الألوان المستخدمة في الشعارات والمنتجات في مجال عملك رؤى قيمة حول الألوان التي يجب استخدامها للتمييز أو التوافق مع ما يتوقعه عملاؤك. إذا كان لدى عملائك ميول متحفظة، فإنهم يفضلون رؤية الألوان المألوفة لديهم. مجموعات الألوان الحديثة قد لا تروق لهم، واستخدام الألوان المتطرفة يمكن أن يكون له تأثير سلبي. ولذلك، فمن المهم تفسير نتائج البحوث على الألوان بعناية. على أية حال، تجدر الإشارة إلى أن استخدام بضعة ألوان مختلفة في مستندات المبيعات والتسويق سيكون أكثر فعالية بكثير من استخدام مستند بدون لون.
تسرد عالمة نفس الألوان الشهيرة جيل مورتون القواعد الذهبية الأربعة لتصميم الألوان الناجح على النحو التالي:
استخدم لونين أو ثلاثة: أظهرت الأبحاث العلمية أنه عندما يتعرض الدماغ لأربعة ألوان أو أكثر، فإنه يصرف انتباهه إلى مكان آخر.
استخدم ألوانًا من نفس العائلة: الأصفر والأصفر والأخضر والأصفر والبرتقالي كلها جزء من "العائلة الصفراء". هذه الألوان قريبة من بعضها البعض على عجلة الألوان وتسمى الألوان "المتماثلة". ترتبط هذه الألوان ببعضها البعض وتوفر تدفقًا ممتعًا في التصميم.
قم بتجربة التباينات: على سبيل المثال، يعتبر اللون البرتقالي والأزرق والأخضر والوردي والأصفر والبنفسجي متضادات ويمكن أن يخلق تناغمًا جميلاً للألوان يعتمد على التباين القوي. هناك طريقة أخرى لخلق الانسجام من التباين وهي استخدام الألوان الدافئة مثل الأصفر والبرتقالي والأحمر مع الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر والأرجواني.
تحقيق التباين المناسب لسهولة القراءة: التناغم بين لون النص ولون الخلفية يسهل القراءة. التباين غير الكافي يجهد عيون القارئ. على سبيل المثال، قد لا يكون النص الأزرق على خلفية سوداء مزيجًا جيدًا، في حين أن النص الأرجواني على خلفية رمادية فاتحة يمكن أن يعزز سهولة القراءة.
على سبيل المثال، يمكن تصنيف الألوان التالية وتأثيراتها على المنسوجات على النحو التالي:
الألوان الخالدة: وهي الألوان الطبيعية مثل البيج، والأبيض، والكريمي، والنود، والرمادي.
الألوان المميزة: هذه هي الألوان التي تجذب معظم عمليات الشراء، بما في ذلك الياقوت، والزمرد، والأزرق البحري، والفيروزي، والأخضر الصياد.
الألوان الباردة: مناسبة للمفروشات المنزلية والملابس الرجالية. وتشمل هذه الألوان الرمادي والرمادي والأخضر والأزرق والأخضر والأزرق الأردواز.
ألوان الباستيل: مناسبة لصائغي المجوهرات ومحلات بيع الملابس الداخلية. وتشمل هذه أرجواني، والخوخ، والخزامى.
الألوان الدافئة: مثالية لخلق جو مثير في المتاجر. وتشمل هذه الأحمر والبرتقالي والأصفر.
اعتمادًا على تنوع المنتجات الموجودة في متجرك، يمكنك تصنيف الألوان التي سيتم استخدامها على النحو التالي:
في قسم ملابس الأطفال، استخدمي الألوان الأساسية الزاهية لجذب انتباه الأطفال.
في قسم الألعاب أو متاجر بيع الألعاب، قم بخلق أجواء سيحبها الأطفال من خلال عمل الترتيبات ذات الألوان الزاهية والنابضة بالحياة.
في قسم الملابس النسائية استخدمي الألوان التي تكون دائماً مشرقة ومتنوعة لأن ألوان الملابس النسائية دائماً تكون مشرقة جداً وقابلة للتغيير. استخدم الألوان المحايدة، الخوخي، الأحمر، البرتقالي، والأصفر.
وفي قسم الرجال يفضل خاصة اللون البني والأخضر البلياردو والألوان الشجرية. الألوان العصرية للشباب مفعمة بالحيوية والمشرقة.
وفي قسم المنسوجات، يفضل استخدام الألوان المحايدة واستخدام الألوان البسيطة التي تتناسب مع ألوان القماش.
تظهر دراسات علم نفس الألوان أن الأشخاص الذين يرتدون اللون الوردي يشعرون براحة أكبر عندما يحصلون على أجر مقابل الخدمة التي يقدمونها. ولهذا السبب يرتدي جميع الصرافين في متاجر Boots and Marks and Spencer في المملكة المتحدة قمصانًا وردية عندما يحصلون على المال مقابل خدماتهم.
يقوم تجار التجزئة في قطاع التجزئة القائم على الأغذية بتقسيم الأقسام أو الأقسام المهمة في متاجرهم إلى مناطق غير غذائية. توصل المسوقون بشكل خاص الذين يدركون أن لون عبوة المنتج يؤثر بشكل كبير على المبيعات إلى استنتاج مفاده أن اختيار اللون المناسب يمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات.