Die Bedeutung von In-Store-Marketing-Maßnahmen in Supermärkten und Hypermärkten, in denen die Produkt- und Regalvielfalt von Lebensmitteln über Parfümerie, Textilien bis hin zu elektronischen Produkten reicht, wird seit Jahren durch verschiedene Studien betont. Die korrekten Marketing-Maßnahmen, die am Kaufpunkt innerhalb des Geschäfts umgesetzt werden, haben einen erheblichen Einfluss sowohl auf die Einkaufserlebnisse der Kunden als auch auf die numerischen Ergebnisse der Geschäfte. Dies trägt zur Entwicklung von Marken und Einzelhändlern bei.
Unter den Marketing-Maßnahmen sticht Cross-Merchandising als eine der häufig verwendeten Methoden sowohl von Markenteams als auch von Einzelhandelsbetreibern hervor. Cross-Merchandising kann definiert werden als das Anzeigen von Produkten aus verschiedenen Kategorien an getrennten Orten in den Regalbereichen, unter Berücksichtigung der Verwendungs- und Konsumgewohnheiten der Kunden. Maßnahmen wie das Anzeigen von Teesieben neben Teepackungen, Chips oder Snacks neben Bieren oder Feuchttüchern neben Windeln für Kinder können als Beispiele für Cross-Merchandising betrachtet werden.
Bei solchen Aktionen stellt sich die wichtigste Frage, wie Produkte unterschiedlicher Größen und Strukturen, wie Siebe, in den Regalflächen und Anordnungen angezeigt werden können, in denen normalerweise Teepackungen platziert sind, und wie sie die Aufmerksamkeit der Kunden erregen können. Unterschiedliche Designs und Modelle von Point-of-Purchase (POP)-Produkten, sogenannten Parasiten, sind die am häufigsten verwendeten Lösungen bei solchen Aktionen. Die Art des Parasiten, der verwendet werden soll, wird auf Grundlage von Kriterien wie der Größe des Produkts, den Verpackungsmerkmalen und der Art der Anzeige bestimmt. Produkte, die beim Betreten des Ganges sofort gesehen werden sollen, können beispielsweise auf beidseitigen Parasiten mit Clips oder Hängern präsentiert werden.
In Marketing-Maßnahmen, bei denen ergänzende Produkte neben dem Hauptprodukt im Cross-Selling platziert werden sollen (z. B. das Anzeigen von Hefe, Kuchendeko-Artikeln oder Brotrezeptbüchern im Mehlregal), können PVC-Parasiten verwendet werden, um eine Lösung bereitzustellen.
In-Store-Marketing-Maßnahmen unter Verwendung von Cross-Selling-Aktionen werden auch von Marketingexperten bevorzugt, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Zum Beispiel kann eine neue Puddingmarke beidseitige Parasiten in ihrem eigenen Gang verwenden, um das Produkt anzuzeigen und die Aufmerksamkeit und Gunst der Kunden im Vergleich zu anderen Produkten im gleichen Gang zu gewinnen.
Produkte, die neben dem Cross-Selling angezeigt werden, können Kaufentscheidungen beeinflussen und die Konsumansätze der Kunden lenken, wodurch das Kundenerlebnis verbessert wird.
Die für Display-Zwecke verwendeten Lösungen können auch basierend auf der Packungsstruktur und Verpackungsgestaltung des Produkts geformt und entworfen werden, um sie als Werbeträger zu positionieren.
Unter den Marketing-Maßnahmen sticht Cross-Merchandising als eine der häufig verwendeten Methoden sowohl von Markenteams als auch von Einzelhandelsbetreibern hervor. Cross-Merchandising kann definiert werden als das Anzeigen von Produkten aus verschiedenen Kategorien an getrennten Orten in den Regalbereichen, unter Berücksichtigung der Verwendungs- und Konsumgewohnheiten der Kunden. Maßnahmen wie das Anzeigen von Teesieben neben Teepackungen, Chips oder Snacks neben Bieren oder Feuchttüchern neben Windeln für Kinder können als Beispiele für Cross-Merchandising betrachtet werden.
Bei solchen Aktionen stellt sich die wichtigste Frage, wie Produkte unterschiedlicher Größen und Strukturen, wie Siebe, in den Regalflächen und Anordnungen angezeigt werden können, in denen normalerweise Teepackungen platziert sind, und wie sie die Aufmerksamkeit der Kunden erregen können. Unterschiedliche Designs und Modelle von Point-of-Purchase (POP)-Produkten, sogenannten Parasiten, sind die am häufigsten verwendeten Lösungen bei solchen Aktionen. Die Art des Parasiten, der verwendet werden soll, wird auf Grundlage von Kriterien wie der Größe des Produkts, den Verpackungsmerkmalen und der Art der Anzeige bestimmt. Produkte, die beim Betreten des Ganges sofort gesehen werden sollen, können beispielsweise auf beidseitigen Parasiten mit Clips oder Hängern präsentiert werden.
In Marketing-Maßnahmen, bei denen ergänzende Produkte neben dem Hauptprodukt im Cross-Selling platziert werden sollen (z. B. das Anzeigen von Hefe, Kuchendeko-Artikeln oder Brotrezeptbüchern im Mehlregal), können PVC-Parasiten verwendet werden, um eine Lösung bereitzustellen.
In-Store-Marketing-Maßnahmen unter Verwendung von Cross-Selling-Aktionen werden auch von Marketingexperten bevorzugt, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Zum Beispiel kann eine neue Puddingmarke beidseitige Parasiten in ihrem eigenen Gang verwenden, um das Produkt anzuzeigen und die Aufmerksamkeit und Gunst der Kunden im Vergleich zu anderen Produkten im gleichen Gang zu gewinnen.
Produkte, die neben dem Cross-Selling angezeigt werden, können Kaufentscheidungen beeinflussen und die Konsumansätze der Kunden lenken, wodurch das Kundenerlebnis verbessert wird.
Die für Display-Zwecke verwendeten Lösungen können auch basierend auf der Packungsstruktur und Verpackungsgestaltung des Produkts geformt und entworfen werden, um sie als Werbeträger zu positionieren.